Loading ...
Newsletter
Opiniile editorilor
Daca am fi rautaciosi, am putea spune ca niste oameni (gigantul Constellation) au platit o cârca de bani altor oameni (compania de cercetare de piata Nielsen) ca sa afle ca exista mai multe tipuri de consumatori de vin, ba chiar sa dezvolte o taxonomie deja existenta. Insa problema nu este ca au fost definite cateva categorii de consumatori de vin, ci de ce procente de populatie acopera ele. Si aici va puteti mira cu adevarat: peste jumatate habar nu au ce beau, beau ce nimeresc, aleg in functie de statutul pe care acel vin il confera sau se tem atat de tare de greseli incat au “incremenit in proiect”, alegand mereu aceleasi vinuri.
Desi consumul de vin este pe o panta ascendenta in SUA, cel putin doua segmente pot fi in continuare exploatate de catre cei care cauta sa-si mareasca prezenta pe piata – “coplesitii” si “traditionalistii”, mai exact doua dintr cele sase categorii de consumatori identificate.
Aceste categorii sunt:
- “Coplesitii”: sunt depasiti de viteza cu care se misca piata. Le place vinul, dar sunt depasiti de dificultatea alegerii “la raft” si si-ar dori sa aiba mai multe informatii la dispozitie in clipa in care ajung la cumparaturi. Nu mai putin de 23% dintre consumatori intra in aceasta categorie.
- “Iubitorii de imagine”: sunt consumatorii care fac din vin un simbol al statutului lor. Reprezinta 20% din totalul consumatorilor si se afla, in general, la inceputul acumularii de cunostinte despre vin. Se informeaza mai ales de pe internet.
- “Traditionalistii”: 16% dintre consumatori (doar!) nu aleg decat vinuri de la producatori cunoscuti, nu incearca branduri noi si considera ca vinul se consuma de obicei la evenimente formale, de “eticheta”.
- “Experimentalistii”: 15% dintre consumatori au placerea de a incerca mereu vinuri noi, si mai ales varietati neincercate inca, eventual din tari de unde nu au gustat nimic. De obicei, acestia cauta mereu reduceri, discount-uri, cupoane de reduceri si, in restaurante, incearca “vinul casei” pentru a face economie.
- “Satisfacutii”: 14% dintre consumatori nu prea stiu mare lucru despre vin si se multumesc cu orice le pica in mana. Au tendinta sa cumpere acelasi brand (local, de obicei) de fiecare data, si ar prefera vinurile la 1,5 litri, ca sa nu faca doua drumuri la magazin. Nu au habar de asortarea cu mancarea.
- “Entuziastii”: 12% dintre consumatori (din nou: doar!?) au cunostinte despre vinuri si le face placere sa le consume acasa, alaturi de prieteni. Fac parte de obicei din patura superioara a clasei de mijloc si citesc reviste de specialitate.
