“Vin creativ” – concursul care susține originalitatea atrăgătoare și relevantă

,
Vinul.ro
–
Radu Bozocea, specialist în proprietate intelectuală

Originalitatea conceptului de brand (nume, poveste, valori asociate, coerență și autenticitate), designul atrăgător, relevanța pentru consumator, capacitatea de diferențiere, caracterul inovativ și potențialul comercial – toate acestea vor fi luate în considerare la acordarea premiilor competiției “Vin creativ” inițiată de Agenția de Proprietate Intelectuală Weizmann, Ariana & Partners cu susținerea Vinul.ro și IPPU Packaging. Înscrierile sunt deschise oricărui creator sau deținător de brand de vin & derivate din vin iar premiile constau – în afară de recunoașterea publică – într-un pachet de beneficii pe termen lung pentru câștigători. Cei care doresc să se înscrie trebuie să trimită cel puțin o imagine a conceptului + descrierea acestuia de o jumătate de pagină A4 (aproximativ 2.000 caractere cu spații cu tot), cu sublinierea caracteristicilor care reprezintă elementele de originalitate, la adresele de e-mail: cezar@vinul.ro și radu.bozocea@weizmann.eu până cel târziu la data de 31 iulie 2025 (inclusiv). Concursul face parte din demersurile de promovare a imaginii de țară a României pornind de la gastronomie inițiate de platforma de gândire și acțiune WeAreRomania.com / YOU ARE WELCOME. 

Sarom

Ce obiective are concursul “Vin creativ”?

Potrivit specialistului în proprietate intelectuală Radu Bozocea – cel care a inițiat această competiție – rostul competiției este “de a identifica, susține și promova acele vinuri care se disting nu doar prin calitatea gustului, ci și prin identitatea lor vizuală și narativă – una capabilă să atragă publicul contemporan și să se transforme într-un avantaj competitiv pe piață. Ne dorim să premiem vinurile care spun o poveste memorabilă, coerentă și convingătoare, generând interes, loialitate și vânzări”, arată Bozocea, care mai precizează că “nu doar produsele premiate, ci și creatorii conceptelor au de câștigat din această recunoaștere”.

Cine și ce anume premiază în cadrul concursul “Vin creativ”?

Recunoașterile pentru primii clasați vor fi acordate pe baza punctajelor (din maximum 100 puncte posibile) acordate de un juriu format din 5 reprezentanți ai organizatorilor: 2 specialiști din partea Agenției de Proprietate Intelectuală Weizmann Ariana & Partners, 1 reprezentant din partea publicației Vinul.ro, 2 specialișri în advertising. Potrivit inițiatorului, criteriile luate în calcul pentru acordarea premiilor țin de crearea unei punți între produs și public printr-o identitate bine construită și diferențiatoare:

1. Originalitatea conceptului de brand (20 puncte): numele vinului, povestea din spatele acestuia, valorile asociate și modul în care toate aceste elemente contribuie la un mesaj coerent și autentic.

2. Designul ambalajului (20 puncte): estetica etichetei, forma sticlei, cromatica, fonturile, ilustrație, elemente tactile (lacuri, embosări), ambalaje secundare – toate integrate într-o prezentare memorabilă și unitară.

3. Relevanța pentru publicul-țintă (15 puncte): cât de bine rezonează imaginea vinului cu nevoile, aspirațiile și stilul de viață al consumatorului nou.

4. Capacitatea de diferențiere (15 puncte): vizibilitate la raft, originalitate în contextul pieței locale și internaționale, trăsături distinctive clare care îl separă de competiție.

5. Inovația în comunicare (15 puncte): modul în care identitatea se traduce în acțiuni concrete: campanii digitale, storytelling, conținut vizual, experiențe de brand, colaborări creative.

6. Potentialul comercial estimat (15 puncte): atractivitate reală pentru achiziție (în magazin fizic sau online), susținută de un concept de design care stimulează impulsul de cumpărare.

Ce câștigă primii clasați în competiția “Vin creativ”

Premiile acordate primilor clasați în concursul “Vin creativ” constau în:

  • servicii acordate gratuit de către Agenția de Proprietate Intelectuală Weizmann Ariana & Partners pentru înregistrarea la nivel european a brandului;
  • recunoașterea publică a calității conceptului, execuției și prezentării;
  • listare în cel puțin 1 canal comercial (wine bar, restaurant, magazin specializat sau generalist – online sau fizic);
  • servicii de PR & promovare din partea organizatorilor și a partenerilor media ai competiției;
  • pachet de 5.000 de etichete & contraetichete care includ menționarea premiului, realizate gratuit de către partenerul IPPU Packaging;
  • vânzarea efectivă a cel puțin 120 sticle de vin care vor fi folosite în acțiunile de protocol și autopromovare ale organizatorilor.